你或许曾经使用过 Google Adwords 投放广告宣传你的公司和产品. 只需约15分钟, 你便可建立广告并让全世界知道你的产品. 这真是非常简单. 但你需要留意你的广告开支是否用得其所. 当中有三个很容易犯的错误.
#1 很长的关键字清单
你曾否试过”疯狂”地寻找跟你公司, 行业, 产品相关的关键字? 你希望关键字清单可尽览所关键字, 当人们利用搜寻器搜寻时便可看见你的广告. 但你应该选用更具目标的关键字, 而不是漫无目的地包含所有关键字.
例如, 你有一套软件要进行销售推广并投放广告, “下载”这关键字是一个不错的选择. 当人们因应”下载”这关键字而点击你的广告时会怎样? 你好可能会付出更多的金钱而不能获得任何回报. 为什么? 这些一般性的关键字的竞价会比具专注性的关键字更高. 因为你需要跟不同类型的公司竞争, 好像: MP3下载网站, 音乐网站, 大型的软件公司, 甚或MP3机生产商. 关键字的竞价必然会提高. 为何不选择一个具专注性的关键字, 好像”下载列印软件”?
你不用跟那些音乐网站, MP3网站竞争.
#2 广告引导至网站的首页
不要将访客带到网网站的首页. 当访客点击广告时, 应连结至跟广告内容相对应的相关网页, 而不是网站的首页或”欢迎你”的网页. 为甚么? 访客在寻找的是想要的资讯. 当到达一个新的网页时, 访客只会用数秒的时间高速地检视网页, 若找不到有用的资讯, 他们便会离开. 而你就付出了广告费而得不到任何回应.
如果关键字是”打印机墨匣”, 你的广告应连结到”打印机消耗品”网页, 不是”电脑用品”网页, 亦不是”打印机”网页. 难道你想访客进入你的网站后再慢慢搜寻吗?
#3 在广告内缺乏关键字
当制作广告时, 你应该将关键字加进广告标题或内文中. 若果你的广告跟关键字是没有任何关联的, 你的广告质素便较低, 你便需要较高的成本去获得更高的排名. 所以, 你的广告要跟关键字有所关联.
