你或許曾經使用過 Google Adwords 投放廣告宣傳你的公司和產品. 只需約15分鍾, 你便可建立廣告並讓全世界知道你的產品. 這真是非常簡單. 但你需要留意你的廣告開支是否用得其所. 當中有三個很容易犯的錯誤.
#1 很長的關鍵字清單
你曾否試過”瘋狂”地尋找跟你公司, 行業, 產品相關的關鍵字? 你希望關鍵字清單可盡覽所關鍵字, 當人們利用搜尋器搜尋時便可看見你的廣告. 但你應該選用更具目標的關鍵字, 而不是漫無目的地包含所有關鍵字.
例如, 你有一套軟件要進行銷售推廣並投放廣告, “下載”這關鍵字是一個不錯的選擇. 當人們因應”下載”這關鍵字而點擊你的廣告時會怎樣? 你好可能會付出更多的金錢而不能獲得任何回報. 為什麼? 這些一般性的關鍵字的競價會比具專注性的關鍵字更高. 因為你需要跟不同類型的公司競爭, 好像: MP3下載網站, 音樂網站, 大型的軟件公司, 甚或MP3機生產商. 關鍵字的競價必然會提高. 為何不選擇一個具專注性的關鍵字, 好像”下載列印軟件”?
你不用跟那些音樂網站, MP3網站競爭.
#2 廣告引導至網站的首頁
不要將訪客帶到網網站的首頁. 當訪客點擊廣告時, 應連結至跟廣告內容相對應的相關網頁, 而不是網站的首頁或”歡迎你”的網頁. 為甚麼? 訪客在尋找的是想要的資訊. 當到達一個新的網頁時, 訪客只會用數秒的時間高速地檢視網頁, 若找不到有用的資訊, 他們便會離開. 而你就付出了廣告費而得不到任何回應.
如果關鍵字是”打印機墨匣”, 你的廣告應連結到”打印機消耗品”網頁, 不是”電腦用品”網頁, 亦不是”打印機”網頁. 難道你想訪客進入你的網站後再慢慢搜尋嗎?
#3 在廣告內缺乏關鍵字
當制作廣告時, 你應該將關鍵字加進廣告標題或內文中. 若果你的廣告跟關鍵字是沒有任何關聯的, 你的廣告質素便較低, 你便需要較高的成本去獲得更高的排名. 所以, 你的廣告要跟關鍵字有所關聯.
