以下是在點擊付費廣告網絡中常用的詞彙。熟悉這些詞彙不僅可以幫助您更容易管理您的廣告，而且還有助提昇廣告的效益。
出價 – 出價是指廣告的數額願意為點擊付費。它是指您告訴AdWords，您願意支付的點擊您的廣告。
點擊 – 當用戶看到您的廣告和點擊標題您的廣告，導致他們的網站。
無效點擊 – 發送欺詐性點擊到點擊付費廣告。這些點擊可以由程序自動或人手手動進行。無效點擊的例子包含手動重複點擊，或使用漫遊器、自動點擊工具或者其他詐騙軟體所產生的點擊。
轉換率 – 點擊導致該旅客採取所需的行動。這些預期的行動可能是購買，註冊，或訂閱。
每次點擊費用 – 廣告客戶願意為點擊付費的廣告所付的金額。
點擊率 – 點擊次數除以特定關鍵字或廣告展示次數或廣告。
點擊率的計算方法如下
廣告點擊次數 / 展示次數 x 100
展示 – 在Google或網站或產品在Google網絡上，廣告顯示的次數。
目標網頁 – 當客戶點擊廣告時，將會到抵達的一個網頁。
最高投標價格 – 廣告客戶願意為點擊付費的最高金額。
每次點擊付費 – 廣告客戶只需支付因廣告被點擊所產生的費用。
質量分數 – 這是衡量關鍵字和廣告的質量。質量分數的計算方法是根據點擊率，關鍵字，相關廣告文字和目標網頁和其他因素。質量分數越高，你會為點擊付費價格越低。
投資回報率 – 這是相對廣告的成本所產生利潤。
投資回報率計算方法如下
(收入-成本) / 成本 x 100
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